【商圈】董宇辉：从超级主播到创业老板，亦文亦商“双刃剑”

　　【财新数据专稿】8月22日，东方甄选（01797.HK）发布截至2025年5月31日的2025财年业绩报告，这也是其头部主播董宇辉离开后的第一个财年报告。

　　“去头部化”给东方甄选带来的影响显而易见：该财年东方甄选的总GMV（商品交易总额）为87亿元，相比上年同期的143亿元下降近四成；抖音上已付订单量则从上一财年的1.81亿单腰斩至9160万单；净利润同比大幅下降97.51%至6200万元，不过，剔除出售与辉同行产生的一次性开支及利润影响，净利润同比增加30%至1.35亿元——这笔开支实际上主要是董宇辉和东方甄选的分手费。

　　人们也再度关心：昔日的“头部主播”董宇辉成为老板之后，“单飞”路上又有几多风雨和斩获。